《长恨歌》文化产业高端论坛在临潼召开　本报记者　王警　摄

　　专家简介：

　　张晓明：中国社科院文化研究中心副主任、《中国文化产业蓝皮书》主编

　　王鲁湘：凤凰卫视首席策划人

　　祁述裕：国家行政学院研究员、《中国文化产业国际竞争力报告》主编

　　陈少峰：北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师

　　国庆黄金周前夕，国家旅游局公布了66处全国首批AAAAA景区,“5A”是我国旅游景区中的最高级别，华清池是我省获此殊荣的3家旅游景区之一。

　　根据白居易长诗《长恨歌》打造的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，唤醒了华清池这段沉睡的历史,随着其成为最具吸引力的旅游文化品牌，一场由此引发的旅游和文化发展的研讨格外受到瞩目。

　　由中国社会科学院文化研究中心、中国青年报社联合举办的“中国文化创意产业的有益探索——华清池中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》模式”高端论坛日前在临潼召开，来自中国文化产业研究领域的专家在研讨会上就中国文化创意产业发展的趋势，华清池中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》模式对中国文化创意产业发展的意义及启示等话题展开精彩讨论。

　　张晓明文化创意产业重大品牌的出现

　　《长恨歌》是由陕西旅游集团打造的中国首部大型实景历史舞剧，也是中国西北出现的一个文化创意产业重大品牌。

　　《长恨歌》的出现绝不是偶然的，而是我国文化产业蓬勃发展形势的集中反映，是我国文化产业向文化创意产业升级的具体体现。它打破了近年来西北地区省份文化产业发展较为沉寂的局面，具有成为带动陕西省文化旅游产业发展的品牌产品的潜力，是一个非常值得关注和研究的现象。《长恨歌》形成了多个“唯一性”特点，将成为文化创意产业的品牌产品。

　　一是资源的唯一性。《长恨歌》是根据真实的故事，在故事发生的真实的地点，并根据伟大诗人传诵千年的诗篇中的情节制作并演出的，可以说具有不可取代的资源的唯一性。这个资源已经孕育了千年以上，从文化产业的角度，把这个历史看成是一个投资的过程，那么这个一千年以上的投资的价值将不可估量。

　　二是产品形态的唯一性。《长恨歌》被称为“中国首部大型实景历史舞剧”，在硬件和软件方面进行了大量的创新，形成了产品形态的唯一性。制作者动用了大量高科技手段，以音乐、舞蹈、服装等多种多样的阐释语言，给观众带来了美的艺术享受。

　　三是产业运作的唯一性。《长恨歌》是在华清池这个具有三千年历史，并记载了大唐盛世历史的地方进行的实景演出。《长恨歌》的投资开发成功开创了一个将文化遗产保护和开发成功结合起来的范例，不仅在陕西省是开创性的，在全国都是有示范意义的。

　　四是品牌影响的唯一性。与国内类似旅游文化产品相比，《长恨歌》已经初显其大气磅礴的品牌价值，但是与积淀长达千余年的历史文化资源相比，《长恨歌》创作还仅仅是开始。一个好的产品还要做好传播，从品牌潜力到品牌实力是一个过程。

　　王鲁湘《长》剧是古代版的“人鬼情未了”

　　骊山留给我们最辉煌的那一段历史就是“李杨”那段爱情，但是实际上整个骊山的文化应该说在《长恨歌》这一个时期，是一个华彩的乐章，事实上它要深厚得多。我觉得可以提出一个“骊山文化”的概念，这个概念有两个依据：一是它的历史悠久性，二是历史流传的不间断性。

　　骊山的历史悠久性，可追溯到一万年前的新石器时代，这个地方具备所有的社会元素，一直延续到我们今天。历史流传的不间断性就更加了不起，非常令人骄傲。如果说文明的久远性，以及包括在文明的初创时期达到的辉煌程度，可能历史上还有些文明古国比我们还要辉煌，但是他们都衰落了，而且失落了。只有我们中华文明，才能在数千年的历史跨度里传承、延续，绝对没有中断，这是一个很重要的中国文化的文化品格。

　　我们今天来看大型实景历史舞剧《长恨歌》，显然这个创作立意和主题是解放思想的，是按照我们现在熟知的法国人理解的爱情，来重新诠释的“李杨”的爱情。这种诠释表演的时候主要观众是中国人，又要受到中国人的检验，就是说现在这个舞剧的主题能不能被观众接受，实际上也是一个问题。人们看了以后会去议论它。这就形成一个对“李杨”爱情怎么看的问题，我对“李杨”爱情有一个基本的认定，我觉得这是一段真实的爱情。

　　我觉得《长恨歌》这个历史舞剧的主题就是古代版的“人鬼情未了”，这个“情”的戏还可以做得再足一点。

　　陈少峰

　　文化产业，娱乐为王

　　文化创意产业中的文化有别于文化资源概念和一般的文化概念，主要是指创造性的文化。《长恨歌》不是简单地叙述传统文化，而是对传统文化做了创造性的转化，我觉得这才是文化创意的本质。

　　我认为，实景舞剧《长恨歌》这个作品有四个特点，它本身不一定有很多的独特性，但是组合在一起却很好。

　　其一，对文化旅游产业链进行了延伸，通过创造性的产品进行延伸。这个延长实际上也可以进一步，我们现在晚上做成一个《长恨歌》，可以在九点半做成另外一个剧，这都是产业链可以延长的一个角度。另外，我们白天也可以开发一个剧，这都是可以延长的产业链。《长恨歌》是一个探索，已经开始往这个方面走了。

　　其二，塑造一个新的文化品牌。我想这个品牌要好好经营，它的目标是让人们晚上不住到西安城里面，而来到这里住，就是为了看这个节目，这个地方的收入就会翻番。这是一个很重要的文化旅游产品。

　　其三，解决了像西安这样的旅游城市夜间娱乐生活的问题。我觉得华清池周边的开发还可以增加文化创意产业方面的内容，我的一个想法是，咱们恢复华清池固有建筑的面积不要太多，那是出力不讨好的，而且是浪费土地。要把周围开发成文化创意产业带，这是很重要的方向。

　　其四，符合文化创意产业的前沿规律，就是用市场的眼光看文化创意和文化娱乐作品的创作。

　　祁述裕一个很重要的文化现象

　　从2004年开始，大型实景演出作为一种新型的演艺形式不断出现，已经成为当代一个很重要的文化现象。这是由于中国经济发展带来的民族的自信和文化的自信，引发了民族主义的思潮和回归传统的趋向，也说明了旅游业迫切需要深度开发。我国旅游业快速发展，已经是世界旅游大国，但我国旅游业也面临着许多问题，这就需要尽快走出仅仅依靠自然景观和文化遗产吸引游客的单一的经营方式，加速进行深度开发，促进旅游业的结构调整。

　　促进旅游业与休闲娱乐业的融合，促进旅游业与演艺业的融合，一句话，促进旅游业与文化产业的融合，是旅游业深度开发的一个基本趋向。大型实景历史舞剧《长恨歌》做出了有益的探索，这出实景历史舞剧有三个特点：

　　第一个特点，让消逝的历史鲜活起来。《长恨歌》在人、自然、历史三维空间里，在骊山脚下，以白居易的著名诗篇《长恨歌》为素材，以当年唐玄宗和杨贵妃的爱情故事为内容，以舞蹈的形式，与消逝的历史进行对话。这是此前的大型实景演出中所没有的。

　　第二个特点，把深刻的历史内涵揭示出来。一切历史都是当代史。《长恨歌》揭示的是一个跨越时空的爱情悲剧，它从另外一个侧面反映了一个处于鼎盛时期的王朝由盛到衰的历史，反映了由爱情绝唱为一个盛世画上句号的故事，具有十分丰富的历史内涵。这也是在此前的大型实景演出中所没有看到的。

　　第三个特点，把艺术表现的丰富性呈现出来。《长恨歌》采用的是舞剧的方式。舞剧历来是小众剧，是高雅剧，无论中外都是如此。在露天的大型实景演出中采用舞剧的形式，既是一种创造，也是一个冒险，这需要很大的勇气。这种探索精神值得肯定。本报记者　于卫华